롯데백화점 잠실 써코니 1호점, 2026 러닝 성지에서 수익 구조를 바꾸는 이유

롯데백화점 잠실점 써코니 매장은 2026년 5월 29일 오픈한 국내 첫 단독 러닝화 브랜드 매장입니다.
서울 송파구 올림픽로에 위치한 롯데백화점 잠실점 7층 스포츠존에 자리 잡은 이 매장은, 석촌호수·올림픽공원·잠실한강공원으로 이어지는 ‘잠실 러닝 벨트’ 한복판에 있다는 점에서 러닝 시장 공략의 전략 거점으로 주목받고 있습니다. 이번 론칭은 단순히 글로벌 브랜드를 유치하는 차원을 넘어, 한정판 협업 러닝화와 고객 참여형 러닝 세션을 결합한 새로운 오프라인 플랫폼 실험입니다. 특히 뉴욕 기반 브랜드 ‘민티드 뉴욕(Minted New York)’과의 협업 한정판, 5km 코스 중심의 런세션, 코스 인증형 굿즈 리워드 프로그램까지 더해지며 러닝 커뮤니티와 매장을 긴밀하게 연결하는 수익 모델이 전개되고 있습니다.  이번 분석에서는 “왜 잠실에 써코니 1호점을 열었는가”, “왜 러닝 세션과 한정판 협업을 묶었는가”라는 질문을 중심으로, 백화점 오프라인 플랫폼이 러닝 시장 침투 전략과 수익 모델 다변화를 어떻게 시도하는지 살펴봅니다.

이미지 ⓒ 써코니 코리아 공식 인스타그램

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🌊 지금 무슨 일이?

• 장소: 롯데백화점 잠실점 7층 써코니 매장 및 석촌호수·올림픽공원·잠실한강공원 일대 러닝 코스
• 기간: 2026년 5월 29일 금요일 오픈, 민티드 뉴욕 협업 한정판 판매 5월 30일, 러닝 세션 5월 29일~6월 24일 진행
• 내용: 글로벌 러닝화 브랜드 ‘써코니(Saucony)’ 국내 최초 단독 매장 론칭 및 러닝 크루 참여형 프로그램 운영
• 배경: 러닝 크루 문화 확산, 고기능성 러닝화 수요 증가, 잠실 러닝 벨트라는 지리적 강점을 바탕으로 스포츠 카테고리 매출 확대와 신규 팬덤 확보를 동시에 노리는 전략

롯데백화점은 유통사 최초로 미국 펜실베이니아에서 시작된 러닝화 브랜드 써코니의 국내 1호 단독 매장을 잠실점 7층에 열었습니다. 써코니는 1898년 론칭 이후 쿠셔닝과 레이싱 퍼포먼스를 강점으로 하는 브랜드로, 국내에서는 엔돌핀(Endorphin) 시리즈가 진성 러너들 사이에서 특히 강한 팬덤을 형성해 왔습니다. 이번 매장은 특정 모델 위주의 편집숍이 아니라, 엔돌핀 시리즈부터 조깅·트레이닝 라인업까지 풀 라인업을 선보이는 단독 스토어라는 점에서 브랜드·유통 양측에게 전략적 의미가 큽니다.

잠실점은 석촌호수와 올림픽공원, 잠실한강공원으로 이어지는 러닝 코스와 인접해 ‘러닝 성지’로 자리 잡은 상권입니다. 롯데백화점은 이 입지적 강점을 활용하기 위해 오픈 당일인 5월 29일 오후 7시, 사전 신청자 30명과 함께 올림픽공원 일대 5km를 달리는 ‘그랜드 오프닝 런’을 기획했습니다. 이후 6월 3일 여성 러너 대상 ‘우먼스 런 세션’, 6월 24일 러닝 크루 ‘정직 X 가요시 크루’와 함께하는 협업 런세션까지 총 3회에 걸쳐 런세션을 운영하며, 매장과 러닝 크루를 직접 연결하는 프로그램을 구성했습니다. 여기에 한 달간 진행되는 ‘러닝 인증 이벤트’는 레이크 런(2.5km), 리버 런(4km), 파크 런(5km) 등 지정 코스를 완주한 고객에게 써코니 반다나, 양말, 쇼퍼백 등 굿즈를 단계별로 제공하는 구조로 설계되었습니다. 또한 뉴욕 기반 브랜드 ‘민티드 뉴욕(Minted New York)’과 협업한 ‘써코니 X 민티드 뉴욕’ 한정판 러닝화는 5월 30일 잠실점에서만 한정 판매되며, 가격은 약 30만 원대(33만 9000원)로 설정해 고관여 소비자와 컬렉터를 겨냥하고 있습니다.

이처럼 써코니 잠실 1호점은 “매장 오픈 + 한정판 협업 + 러닝 세션 + 인증 이벤트”를 하나의 패키지로 묶어, 오프라인 체류시간 확대와 러닝 카테고리 매출 증대를 동시에 노리는 새로운 유통 모델을 실험하는 사례입니다.

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💡 왜 이런 전략일까?

이전에는 해외 스포츠 브랜드를 직수입해 백화점 내 스포츠 편집 매장 일부에 입점시키는 방식이 주를 이루었다면, 이제는 특정 상권을 거점으로 독점 단독 매장을 유치해 차별화된 경험형 공간을 만드는 전략이 중심이 되고 있습니다. 이전에는 “상품 구성”을 통해 경쟁사와 차이를 만들었다면, 이제는 “오프라인 플랫폼에서 어떤 경험을 제공하느냐”가 러닝 시장 침투 전략의 핵심 축으로 이동한 것입니다.

충성 고객 기반 캐시카우 확보 전략입니다.
써코니는 엔돌핀 시리즈를 중심으로 레이싱·하이퍼포먼스에 민감한 러너층에서 높은 선호를 받는 브랜드입니다.
이전에는 이들이 온라인 직구 또는 일부 한정 유통채널에서 제품을 구매했다면, 이제는 잠실점 1호점을 중심으로 오프라인에서 전 라인업을 접하고 피팅·상담·커뮤니티 활동까지 경험하게 됩니다.
롯데백화점 입장에서는 가격 탄력성이 낮고 반복 구매 가능성이 높은 진성 러너를 매장으로 끌어와, 경기 변동에도 비교적 견고한 고단가 스포츠 카테고리 매출을 확보하는 수익 전략을 펼치는 셈입니다.

잠실 상권 특성을 극대화한 스포츠 카테고리 시장 점유율 확대 전략입니다.
잠실은 석촌호수와 올림픽공원, 잠실한강공원으로 이어지는 러닝 벨트로, 수도권 러너들이 꾸준히 모이는 상권입니다.
이전에는 러너들이 주로 야외 코스와 온라인 채널에 머물렀다면, 이제는 “코스를 뛰고, 백화점에 들러, 브랜드 매장을 방문”하는 동선이 자연스럽게 만들어지도록 설계하고 있습니다.
롯데백화점은 유통사 최초라는 타이틀과 함께 써코니를 단독 유치함으로써, 경쟁 백화점과 차별화된 스포츠 플랫폼 이미지를 구축하고 서울 동남권 러닝 수요를 선점하려는 시장 전략을 취하고 있습니다.

체험형 리테일을 통한 체류시간 확대와 비즈니스 모델 고도화입니다.
이전에는 백화점이 상품 진열과 결제 중심의 공간이었다면, 이제는 러닝 세션·커뮤니티 프로그램·IP 협업을 통해 고객이 시간을 보내는 ‘체험 플랫폼’으로 진화하고 있습니다.
런세션 3회와 한 달간의 인증 이벤트는 고객이 잠실점과 주변 러닝 코스에 반복적으로 방문하도록 설계된 락인(lock-in) 장치입니다.
이 과정에서 써코니 매장뿐 아니라 F&B, 카페, 라이프스타일 카테고리까지 동선이 확장되며, 백화점 전체 매출과 광고·프로모션 연계 수익 구조가 자연스럽게 넓어지게 됩니다.

한정판 협업 IP를 활용한 수익·브랜딩 시너지입니다.
민티드 뉴욕과의 협업 러닝화는 5월 30일 잠실점 단독 판매, 33만 9000원이라는 가격 설정으로 희소성과 고가 포지셔닝을 동시에 강화합니다.
이전에는 글로벌 한정판 런칭이 온라인 드롭 중심이었다면, 이제는 오프라인 단독 매장에 물리적 줄서기·체험·행사를 결합해, 브랜드 브랜딩과 백화점 매출을 함께 끌어올리는 IP 활용 전략으로 확장되고 있습니다.

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🛰 그래서 무엇이 달라질까?

1️⃣ 소비 방식의 이동
이전에는 기능·가격을 비교해 최저가를 찾는 목적형 소비가 중심이었다면, 이제는 러닝 세션에 참여하고 지정 코스를 완주한 뒤 인증을 남기는 경험형 가치 소비로 무게중심이 이동합니다. 소비자는 단순 제품 구매자에서, 런세션과 인증 이벤트를 통해 브랜드 스토리와 함께 달리는 팬덤의 일부로 전환됩니다.

2️⃣ 공간의 의미 변화
이전에는 백화점 매장이 ‘상품 진열 + 결제’ 중심 상업 공간이었다면, 이제는 러닝 크루의 집결지이자 완주 인증·굿즈 수령·사후 교류가 이루어지는 커뮤니티 허브로 재정의됩니다. 잠실점 7층 써코니 매장과 주변 러닝 코스는 하나의 거대한 브랜드 팝업스토어처럼 기능하며, 물리적 매장이 브랜드 경험의 출발점이자 종착점 역할을 동시에 수행합니다.

3️⃣ 시간 사용의 변화
이전에는 주말·퇴근 이후 시간이 쇼핑·식사 등 단일 소비 활동에 집중됐다면, 이제는 “러닝 → 매장 방문 → 커뮤니티 교류”로 구성된 복합적인 라이프스타일 시간으로 재구성됩니다. 한 달 동안 이어지는 코스 인증 이벤트는 고객의 반복 방문을 유도하고, 브랜드와 고객의 시간 축을 길게 연결해 지속적인 몰입을 만들어 냅니다.

4️⃣ 산업 전략의 확장
이전에는 스포츠웨어 제조·유통 산업이 상품 공급과 할인 프로모션 중심이었다면, 이제는 로컬 커뮤니티, 문화 콘텐츠, 한정판 IP 협업, 데이터 기반 고객 운영이 결합된 빅블러 형태로 확장됩니다. 유통사는 검증된 글로벌 브랜드를 단독 소싱·운영하는 역량을 높이는 동시에, 경험 데이터를 기반으로 향후 다른 카테고리(예: 아웃도어, 웰니스, 라이프스타일)의 수익 구조 혁신에도 적용할 수 있는 전략적 레퍼런스를 확보하게 됩니다.

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📡 마지막 파장

2026년의 백화점은 단순한 매장이 아니다. 러닝 팬덤의 시간과 동선을 수익 구조로 전환하는 오프라인 플랫폼이다.

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🔎 체크 포인트

Q1. 롯데백화점 잠실점 써코니 매장의 위치와 러닝 세션 일정은 어떻게 되나요?
→ 매장은 서울 송파구 올림픽로에 위치한 롯데백화점 잠실점 7층 스포츠존에 있습니다.
공식 오픈일은 2026년 5월 29일이며, 같은 날 오후 7시 ‘그랜드 오프닝 런’(약 5km, 사전 신청자 30명)이 올림픽공원 일대에서 진행됩니다. 이후 6월 3일 ‘우먼스 런 세션’, 6월 24일 ‘정직 X 가요시 크루’ 협업 런세션이 순차적으로 운영됩니다.

Q2. ‘써코니 X 민티드 뉴욕’ 한정판 러닝화는 어떻게 구매할 수 있고, 매장 방문 고객 혜택은 무엇인가요?
→ 뉴욕 기반 브랜드 민티드 뉴욕과 협업한 한정판 러닝화는 5월 30일부터 롯데백화점 잠실점 써코니 매장에서만 한정 수량으로 판매되며, 가격은 33만 9000원 수준입니다. 또한 오픈일부터 약 한 달간 레이크 런·리버 런·파크 런 등 지정 코스를 완주하고 인증하면 횟수에 따라 써코니 반다나(1회), 양말(2회), 쇼퍼백(3회)을 선착순으로 제공하는 러닝 인증 이벤트가 운영됩니다.

Q3. 써코니 대표 러닝화 라인업과 단독 매장 유치의 장기적 전망은 어떤가요?
→ 써코니는 엔돌핀 프로, 엔돌핀 스피드 등 레이싱 라인업을 중심으로 글로벌 러너들 사이에서 높은 인지도를 확보한 브랜드입니다. 롯데백화점은 잠실점 1호점을 시작으로 고기능성 러닝화·스포츠 카테고리에서 타사와 차별화되는 공급망과 수익 구조를 구축하고, 러닝·웰니스 중심의 오프라인 플랫폼 전략을 단계적으로 확장할 가능성이 큽니다.

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