2026 신세계 강남점 어나더 팜, 아트 그로서리로 체류 시간을 매출로 바꾸는 방식

2026년 7월 10일, 신세계백화점이 서울 서초구 강남점에 아트와 그로서리를 결합한 새로운 라이프스타일 매장 ‘어나더 팜(Another Palm)’을 정식 오픈합니다. 이 매장은 예술 작품과 아티스트·캐릭터 IP 굿즈, 그리고 식품·일상용품을 한 공간에서 감상하고 구매할 수 있는 복합 문화 체험형 리테일 스토어로 설계됐습니다. 위치는 강남점 식품관이 모여 있는 지하 1층 스위트파크 일대로, 백화점 핵심 동선에 아트 그로서리 콘셉트를 심어 놓은 구조입니다.

그동안 강남점 식품관은 프리미엄 식재료와 생활 밀착형 그로서리 중심으로 고급 장보기 경험을 제공하는 역할에 집중해왔습니다. 이제 신세계는 같은 공간 축을 활용해, 프렌즈위드유 쿠키 보관함·쿠사마 야요이 커피잔·젤리캣 백참·아톰·짱구·원피스 등 다양한 IP 굿즈를 식음료와 함께 큐레이션하는 아트 그로서리 매장으로 확장합니다.

이는 오프라인 리테일 플랫폼이 단순한 장보기 목적에서 벗어나, MZ·알파 세대의 취향·팬덤 소비를 흡수하며 체류 시간을 길게 끌고 가려는 전략적 움직임입니다. 쇼핑과 전시·체험을 합쳐 ‘콘텐츠형 매장’을 구성함으로써, 매출뿐 아니라 방문 데이터·동선·취향 신호를 지속적으로 수집하는 오프라인 안테나숍으로 백화점을 재정의하는 시도로 볼 수 있습니다.

ⓒ 신세계백화점 공식 보도자료

---

🌊 지금 무슨 일이?

• 장소: 신세계백화점 강남점 지하 1층 스위트파크
• 기간: 2026년 7월 10일 상설 오픈, 드롭존 월별 테마 교체
• 배경: MZ·알파 세대의 경험 소비 확대와 콘텐츠형 매장 선호

신세계백화점은 강남점 핵심 상권에 ‘어나더 팜’을 상설 매장으로 도입하고, 예술 감상·IP 굿즈·식료품 쇼핑을 동시에 제공하는 아트 그로서리 콘셉트를 선보입니다. 매장에는 국내 최초로 선보이는 프렌즈위드유 쿠키 보관함, 쿠사마 야요이 커피잔, 젤리캣 어뮤저블스·백참, 그리고 아톰·짱구·원피스 등 수십 종의 서브컬처 IP 상품과 식품·일상용품이 함께 진열됩니다.

특히 눈에 띄는 장치가 ‘드롭존’입니다. 신세계는 월별로 테마를 바꾸는 드롭존을 통해, 매달 새로운 아티스트 에디션과 IP 콘텐츠 팝업을 선보이는 구조를 설계했습니다. 오픈 첫 달에는 글로벌 아티스트 장 줄리앙과 일본 대표 애니메이션 IP 도라에몽 협업 상품을 티셔츠·모자·엽서·스티커 등으로 구성해 한정 수량으로 판매하며 집객력을 끌어올립니다. 월마다 테마가 바뀌는 만큼, 연간 최소 12개의 서로 다른 아트·IP 콘텐츠가 매장 안에 회전하는 셈이고, 고객 입장에서는 “이번 달에 무엇이 나왔는지”를 확인하기 위해 반복 방문할 명분이 생깁니다.

이 실험은 전통 유통업이 고정된 판매 매장에서 경험 중심 복합 공간으로 이동하는 시장 흐름과 맞물려 있습니다. 이전 강남점 식품관 리뉴얼에서 ‘신세계마켓’으로 프리미엄 그로서리 경쟁력을 강화했다면, 이제는 같은 동선에 아트·IP 콘텐츠를 얹어 체류 시간 증가와 콘텐츠형 매장 선호도를 동시에 겨냥하는 전략입니다. 신세계는 강남점이 국내 최상위 매출 점포라는 점을 활용해 뉴 리테일 전략을 본격적으로 테스트하고, 경험형 쇼핑 모델을 타 점포·타 채널로 확장할 발판을 마련하는 움직임을 보입니다.

결국 어나더 팜은 단순 매출 공간이 아니라, MZ·알파 세대의 라이프스타일 변화·팬덤 소비 패턴·체류 시간 데이터를 모으는 오프라인 안테나숍으로 기능하며 향후 백화점 전략·투자 방향의 실험실 역할을 수행하게 됩니다.

---

💡 왜 이런 전략일까?

이전에는 백화점 식품관·생활용품 코너가 장보기와 실용 소비를 지원하는 기능적 동선과 진열 중심으로 설계되어, 고객이 필요한 물건만 빠르게 구매하고 떠나도록 유도하는 구조가 주류였습니다. 이제는 예술 작품과 아티스트 굿즈, 캐릭터·서브컬처 IP, 프리미엄 식음료를 결합한 아트 그로서리 매장으로 진화시키면서, 공간 자체를 문화 체험과 팬덤 소비의 무대로 전환하고 있습니다. 이 변화는 고객이 장보기 이상의 이유로 백화점을 찾게 만들고, 한정판 굿즈 수집과 취향 표현에 지갑을 여는 세대에게 맞춰 객단가를 끌어올리려는 수익모델 설계로 읽힙니다.

이전에는 시즌·연 단위로 대규모 인테리어 공사와 브랜드 교체를 통해 매장 분위기를 리뉴얼하는 것이 오프라인 채널 갱신의 일반적인 방식이었습니다. 이제는 매달 테마를 바꾸는 드롭존을 도입해, 장 줄리앙×도라에몽 같은 아티스트·IP 협업 콘텐츠를 빠른 주기로 교체하면서 민첩하게 매장을 업데이트합니다. 한정 수량·기간 한정 상품을 드롭 방식으로 선보이면, 희소성을 기반으로 구매 전환율을 높이면서도 재고 리스크를 관리할 수 있는 수익 방어 체계가 만들어지고, 고객에게는 “놓치면 끝”이라는 반복 방문 동기가 부여됩니다.

이전에는 백화점이 브랜드 입점·임대 수익에 의존하는 전통 유통 플랫폼 역할에 머물렀습니다. 이제는 자사 기획으로 아트·콘텐츠·식품을 큐레이션하는 복합 리테일 스토어를 직접 운영하면서, 글로벌 아티스트·캐릭터 IP를 모으는 문화 큐레이터 플랫폼으로 포지셔닝을 넓히고 있습니다. 강남점이라는 최상위 매출 점포에 파격적인 복합 매장을 선보인 행보는, 자사의 바잉 파워와 콘텐츠 흡수 능력을 과시하며 경쟁사와의 초격차 브랜딩을 강화하려는 전략적 선언에 가깝습니다.

이전에는 식품·일상용품이 카테고리별로 분리 진열된 전통 그로서리 포맷이 중심이었다면, 이제는 IP·아트·F&B가 한 큐레이션 안에서 섞이는 빅블러 구조를 통해 라이프스타일 제안력을 키우고 있습니다. 이런 큐레이션 역량은 향후 오프라인 리테일이 온라인 커머스의 편리함에 맞서기 위해 가져야 할 핵심 경쟁력으로, 더현대 서울 K콘텐츠 페어처럼 콘텐츠·IP를 통해 체류 시간을 늘리는 다른 사례와도 같은 흐름 위에 놓입니다.

 

• 사례공간 유형핵심 콘텐츠체류 시간 전략수익·전략 포인트

신세계 강남점 어나더 팜	백화점 상설 아트 그로서리 매장	아트·아티스트 굿즈·캐릭터 IP와 식품·일상용품 결합	월별 드롭존 테마 교체, 전시·체험과 쇼핑 결합	객단가 상승·반복 방문 유도·취향 데이터 축적
더현대 서울 K콘텐츠 페어	대형 백화점 팝업·페어형 행사	K팝·캐릭터·뷰티·푸드 등 K콘텐츠 집약	전 층 테마 구성, 층간 이동과 체험 존으로 체류 확대	외국인 객단가 확대·K콘텐츠 플랫폼 브랜딩 강화
롯데백화점 잠실 써코니 1호점	스포츠·러닝 전문 체험 매장	러닝화·콜라보 컬렉션·러닝 프로그램·러닝 이벤트	매장 연계 러닝 이벤트·커뮤니티 러닝 세션으로 체험 증가	러닝 카테고리 매출 확대·커뮤니티 기반 재방문 강화

---

🛰 그래서 무엇이 달라질까?

1️⃣ 소비 방식의 이동
고객은 필요한 식재료·생필품을 채우기 위해 수동적으로 매장을 찾던 실용 중심 소비 패턴에서 벗어나, 문화적 영감을 얻고 자신의 취향을 드러내는 한정판 아트·IP 굿즈를 수집하기 위해 일부러 백화점을 방문하는 경험 중심 소비로 이동합니다. 장보기와 굿즈 구매가 한 공간에서 연결되면서, 같은 고객이라도 장바구니에 담는 품목 구성이 ‘필수 소비재+취향 소비재’ 구조로 바뀌어 매출 볼륨이 자연스럽게 커집니다.

2️⃣ 공간의 의미 변화
백화점 식품관 내 특정 구역은 단순히 재고를 쌓아두고 소진하는 평면적인 매대가 아니라, 예술 작품 전시·팬덤 IP 큐레이션·프리미엄 F&B가 융합된 브랜드 세계관 허브로 의미가 재정의됩니다. 매달 테마가 바뀌는 드롭존은 팝업에 가까운 변주를 상설 매장 안에 끌어들여, 공간 자체를 끊임없이 업데이트되는 콘텐츠 플랫폼으로 운영하는 실험이며, 이는 더현대 서울·롯데 잠실 러닝 매장 등 다른 오프라인 플랫폼 전략과도 연결되는 흐름입니다.

3️⃣ 시간 사용의 변화
고객은 미리 작성한 쇼핑 리스트만 빠르게 채우고 나가던 목적 지향적 쇼핑 시간을 줄이고, 매장 안에서 전시를 감상하고 드롭존을 둘러보고 IP 굿즈를 비교·선택하는 체험 시간을 늘리게 됩니다. 체류 시간이 길어질수록 추가 구매·사진 촬영·SNS 공유·재방문 가능성이 커지고, 백화점 입장에서는 동일 고객으로부터 더 많은 매출과 행동 데이터를 얻어 수익모델·마케팅 알고리즘을 고도화할 수 있습니다.

4️⃣ 산업 전략의 확장
유통업은 입점 브랜드 상품을 판매하는 임대업 중심 구조에서, 아트·IP·콘텐츠·식음료를 기획·편집하는 문화 플랫폼으로 확장하면서 수익 구조를 다층화합니다. 어나더 팜은 미술·캐릭터·그로서리·라이프스타일이 한 매장 안에서 뒤섞이는 빅블러 전략을 통해, 향후 다른 점포·온라인 채널·글로벌 확장에도 적용 가능한 뉴 리테일 실험으로 자리 잡을 가능성이 큽니다.

---

📡 마지막 파장

어나더 팜은 프리미엄 그로서리 매장이 아니다. 아트와 IP 팬덤을 결합해 체류 시간과 객단가를 동시에 실험하는, 오프라인 리테일의 다음 비즈니스 모델을 시험하는 라이프스타일 플랫폼이다.

---

🔎 체크 포인트 (Q&A)

Q1. 정확한 매장 위치와 오픈 일정은 어떻게 되나요?
어나더 팜은 서울 서초구 신세계백화점 강남점 지하 1층 스위트파크에 들어서며, 2026년 7월 10일 정식 오픈 후 백화점 정규 영업시간 동안 상설로 운영됩니다. 강남점 방문 시 식품관 동선을 따라 이동하면 아트 굿즈·IP 상품과 식료품이 결합된 공간을 자연스럽게 만나볼 수 있는 구조입니다.

Q2. 가격대와 소비자 가치 포인트는 무엇인가요?
매장에는 일상적으로 소비하는 프리미엄 식료품과 더불어 쿠사마 야요이 커피잔·프렌즈위드유 쿠키 보관함·젤리캣 백참·IP 굿즈 등 다양한 가격대 상품이 혼재해, 장보기 예산과 굿즈 예산을 함께 소화할 수 있습니다. 고객은 갤러리급 아트와 인기 캐릭터 IP를 일상 소비재 수준의 접근 가능한 가격대로 곁에 둘 수 있어, 가심비를 중시하는 세대에게 높은 만족도를 제공하는 구조입니다.

Q3. 기존 백화점 팝업과 차별점, 방문 팁은 무엇인가요?
일반적인 단기 팝업과 달리 어나더 팜은 상설 매장으로 운영되지만, 핵심인 드롭존 콘텐츠가 매월 완전히 다른 테마로 교체된다는 점이 가장 큰 차별점입니다. 오픈 첫 달에는 장 줄리앙×도라에몽 협업 상품이 한정 수량으로 판매되므로, IP 굿즈 수집을 원하는 팬덤이라면 각 월별 테마 첫 공개 시기와 재고 상황을 체크해 초기에 방문하는 것이 유리합니다.

---

📌 콘텐츠 안내
☑️ 이 글은 협찬 없이 작성되었습니다.
☑️ 사용된 이미지는 브랜드 공식 보도자료를 기반으로 합니다.
☑️ 모든 상표와 이미지는 각 해당 브랜드의 권리에 속합니다.

---

Signal Log | 트렌드 주파수 by 쥰쓰